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微博欢乐购车季再次启动 打造线上线下O2O联动新渠道

来源:未知  责任编辑:系统采编 发表时间:2015-07-23 14:09  点击:次  我要投搞

720-31日,新浪汽车微博欢乐购车季再次启动。本次活动除常规秒杀、返现、幸运转盘等优惠活动外,还将新增明星红包等诸多亮点。此外,经销商的加入,线上线下O2O的营销联动,也将为消费者的购车决策提供更为丰富的体验资源。

本届欢乐购车季覆盖市场主流品牌,东风日产、长安福特、上海大众斯柯达等诸多整车车企参与其中。宝马X5、路虎揽胜、丰田普拉多等平行进口车型的加盟,也将是本次活动亮点,为消费者提供更多购买选择。用户可通过电脑或手机登录欢乐购车季页面,参与本次活动。

线上线下联动体验便捷用户消费决策

汽车企业涉足电商,用户体验是其将要攻破的重要议题。本次欢乐购车季致力打造电商营销新渠道,将在重庆、无锡等地新增地方资源站,实现线上到线下的O2O落地,充分做好线下体验工作,为用户的购买决策提供实质性服务。

微博的社交涵盖了朋友圈、粉丝圈,熟人以及意见领袖等诸多方面,各个圈层的消费分享都能为用户提供更为丰富的信息资源,利于用户的购买决策。同时,实时评论功能提供了一个透明的交易环境,用户可以对商品实时互动,分享购买经验形成口碑,带来放心、安全的购车环境。

微博支付带来的平台内消费闭环,为用户提供了更为便捷的购车体验。在微博支付环境下,欢乐购车季前期的精准推送、购买支付及返现全部通过微博完成。一键即达的消费体验,将使用户在购车时更加省心与便捷。

新浪将利用自身媒体资源、微博社会化传播优势,利用微博社交关系与车主形成联系纽带,深度互动,使消费者在买车、用车的生命周期中,享受更多的外围服务。

 

携手韩庚致力公益关注儿童乘车安全

交通安全对每个家庭来说极其重要,特别是儿童乘车安全。儿童乘车活泼好动,与成年人相比多了许多不安全因素。在我国,每年有近2000014岁以下儿童死于交通安全事故,死亡率是欧洲的2.5倍,美国的2.6倍。

新浪汽车高度关注儿童乘车安全问题。本次欢乐购车季期间,新浪汽车将携手韩庚、东风日产,联合发起#欢乐购车安全童行#公益话题,以期唤起社会对此问题的高度关注。720日,韩庚作为新浪汽车的爱心公益人,于活动首日率先发出爱心微博,内含3万元红包,并将持续到24号共发出12万元爱心红包。网友与明星的实时互动,将为公益增添热度。

东风日产在活动期间,将于官方微博中发放“欢乐购车红包”,每日发送100500元购车红包,提倡将购车的欢乐,带给每个乘车孩子的家庭。同时,东风日产在明星红包板块中,将嵌入话题入口,点击进入后,不仅能参与话题讨论,还能获得东风日产购车基金。

此外,本届欢乐购车季还推出“欢购有礼”活动,1元即可抢购500-4999元购车红包。只要在活动页面支付1元定金,获得500-4999元购车有礼资格,线下购买该车型的,并在规定日期上传购车凭证,凭证审核通过后即可获得返现。

 

微博数据精准画像助力品牌背书营销

近几年来,汽车电商风头正劲,天猫、京东等重量级选手陆续涉足,给未来的竞争格局走势增添了诸多不确定性。新浪汽车牵手微博平台,2014年启动“欢乐购车季”,至今已举办数届,每次均吸引数十家车企上百款车型参与,证实了新浪与微博平台在汽车电商领域的吸引力与影响力。

目前,微博拥有月活用户1.98亿人,其中移动端用户占比86%,对汽车感兴趣的用户高达2300万人。我们将基于海量用户的兴趣标签、人群属性、关注官微、博文讨论点等,形成用户数据画像,为汽车企业提供更为精准的数据决策。这是其他任何社交平台都无法提供的珍贵数据。

新浪微博作为互动平台,在汽车社交电商方面具有独特优势。依靠产品体系和后台支撑,WEBWAPAPP三大推广通道全线铺开,以交互的方式达成营销,并利用天然的社交关系,在用户层面将效应层叠放大。一方面,粉丝通广告信息流插入、微博红人推广、微博活动聚拢人气等等,保证了活动车型充足的曝光量。另一方面,微博的人群覆盖、分享机制,让活动信息的流动范围更具参考价值。

根据微博新发布的电商战略,商家可使用达人通在微卖发布商品,并招募微博达人参与商品销售,从而借助微博的兴趣社交关系提升销售效果。依靠资源丰沛的微博平台,商家信息可以通过导购达人的社交链快速传播,并通过微博原生信息的方式来扩散,这会比来自其他社交平台的信息获得更好的展示效果。未来,汽车品牌亦可通过该产品,进一步借力品牌推广。

 

欢乐购车季活动专题链接:http://huodong.weibo.com/qiche/

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